jesuscruz
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 Publicado: Lun May 03, 2010 15:07 Título del mensaje: ¿Quién teme a la marca blanca feroz? |
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La economía no mejora y lo peor va a ser que el consumidor está aprendiendo a sobrevivir y, si es que acabamos esta crisis, llegará el momento en que quizás no vuelva a consumir y comprar los mismos productos que antes compraba. Lo hemos visto en el caso de los productos de calidad como su demanda difícilmente ha crecido y también vemos cómo las marcas blancas crecen y crecen.
Además, entre las propias cadenas de distribución comercial las cosas no andan muy bien, como podemos ver aquí.
| Cita: |
EXPANSIÓN ha realizado una misma compra en siete establecimientos de Madrid que compiten por el mismo cliente. Sin embargo, la comparativa de la cesta no resulta una tarea fácil. La oferta es muy dispar en las tiendas y los formatos de un mismo producto pueden inducir a confusión. Por ejemplo, el aceite de oliva suave de Carbonell en Carrefour llama la atención por su bajo precio frente a la competencia y la propia marca de distribución de la cadena. La diferencia se explica porque el tamaño del envase es menor (0,75 litros). Por el contrario, en otros productos, como una lata de Coca-Cola original, no merece la pena buscar la tarifa más baja, ya que en todos los locales visitados cuesta igual: 0,51 euros. |
Sin duda se trata de trucos (lo de la botella de aceite es bastante viejo, la verdad) y de estrategias para hacer que el comprador venga todas las semanas. Pero eso sí. Hay empresas que marcan el precio de su producto y eso se respeta pero, claro está, hay que ser Coca-Cola.
Siguiendo con el tema de las marcas blancas y los precios, en nuestra web hemos colgado una ponencia sobre las marcas de distribuidor que analiza la situación a nivel europeo de este tipo de productos. Un dato: en Suiza, el país europeo donde mayor cuota de mercado tienen alcanzaron el 54% del total durante el 2009. En España pasaron del 35 al 39% y en 2009 sus ventas crecieron un 10% mientras que las ventas del resto de la alimentación se redujeron en un 3,2%.
Se trata de un documento interesante puesto que incluso da consejos tanto para los fabricantes como para los distribuidores.
Podéis encontrar esta presentación aquí. |
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